彩运网平台-腾讯Q1财报: 新文创夯实内容生态的基石

彩运网平台-腾讯Q1财报: 新文创夯实内容生态的基石

腾讯的风景,依然独好。

2020年5月13日,腾讯发布2020年第一季财报,财报显示该季度营业收入为1080亿元,同比增长26%;净利润为270.79亿元,同比增长29%,净利润增速超过营业收入,说明盈利能力较强。

此前外媒预测营业收入为1010.7亿元、净利润为256亿元,这份季报超出市场预期。

更为关键的是,微信、QQ、视频、音乐等用户数环比上个季度都出现了增长,腾讯流量的根基颇为稳固。

事实上,先知先觉的投资者早已充满信心,合力之下推动腾讯股价于5月11日放量暴涨4.02%,一举突破2020年2月的高点,创下13个月以来的历史新高。

中信证券认为:“展望2020年,公司各项业务有望继续维持稳健表现,看好公司中期业绩表现,继续维持480港币目标价。”

毫无疑问,腾讯交出一份令资本市场满意的答卷。

内容付费增长强劲

腾讯2020年第一季财报显示,截至2020年3月31日,微信及WeChat合并月活账户数破12亿,达到12.025亿,同比增长8.2%,环比增长3.2%;QQ智能终端月活跃账户数为6.935亿,环比增长7.2%。

如此庞大的体积,依然可以持续增长颇为不易。

而视频与音乐的增长也分外抢眼,腾讯视频的会员数达1.12亿人,同比增长26%,一改之前连续5个季度同比增速下滑的趋势;腾讯音乐的会员数达4300万人,同比增长50%。

此外,微视等短视频内容及小程序的用户流量均有所提升。

譬如微信小程序日活跃账户数超过4亿,腾讯总裁刘炽平表示:“我们希望通过小程序把企业和用户联系到一起,尤其在零售等行业。将继续巩固小程序的生态体系,小程序并不着急变现。”

公开资料显示,小程序成为微信带动就业的核心引擎,2019年小程序日常活跃帐户数超过4亿,直接带动就业机会536万个,相比2018年增长195%。

小程序成为微信带动就业的核心引擎

To C业务成熟,To B业务也取得突破。

腾讯会议将为联合国有史以来最大规模全球对话提供在线服务,腾讯会议国际版用户更增长了6倍;企业微信优化了其行业解决方案,并进一步加强与微信的互通,吸引了更多主要客户,特别是在零售、教育及公共领域,推动其日活跃账户数显著上升。

当然,也有业务遭遇挑战,譬如云业务在第一季度就承压,对此腾讯表示:“展望未来,我们预期短期内云行业仍将面临挑战。然而,长远而言,我们会继续增加投资,并预计云服务及企业软件将在线下行业及公共部门加速普及。”

新文创内外联动战略奏效

内容付费增长背后,离不开腾讯的新文创战略。

新文创是以IP构建为核心的文化生产方式,从而实现IP生产、IP变现、反哺原生IP衍生生命力的全价值增长链。

譬如腾讯旗下阅文集团IP《庆余年》改编,腾讯影业、新丽等共同出品及承制的同名影视剧获超过130亿次播放;基于《西行纪》IP,腾讯协同行业伙伴,衍生4部漫画、2部番剧、1部动画电影,其中动漫版在腾讯动漫累计人气超 116亿,动画版自腾讯视频上线以来,累计播放超27亿;5月4日起,网络大电影《西行纪之再见悟空》于腾讯视频播出,开播首日正片播放量即达到1100万。

在“让内容创造美好”的使命之下,腾讯继续各个业务板块共同发力,充分发挥“内容+社交”的能力,展示精品内容的价值力量。

2020年4月27日晚间,阅文集团公告宣布,由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武接任阅文集团首席执行官和执行董事,腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。

腾讯集团副总裁程武

财报中也提到:“随着阅文集团新管理团队上任,腾讯将深化与其的合作,将其文学类IP改编为各类媒体形式,例如剧集、动画及游戏等,扩大用户覆盖范围,并探索产品创新及新技术,强化内容生态系统。”

简而言之,当前内容积累期已过,行业逐步迈入内容变现期,阅文集团要与时俱进。

事实上,这个变化早有端倪。阅文集团2019年年报显示,版权运营业务已成为第一大业务,从2018年占营业收入的5.4%暴涨至2019年的25.6%。

当付费阅读增长红利见顶,网文市场进入下半场之后,版权运营将决定一家公司未来的前景,阅文集团必须在版权运营时代抢占先机。

对此,程武意志坚定:“我们有信心继续推动阅文从‘最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级。”

唯有IP全价值增长链打通,才可以实现作者、平台、消费者三赢的格局。

继续探索免费模式

版权之外,腾讯也在探索免费阅读模式。

2018年被誉为免费阅读“元年”,其以“免费+广告”的打法吸引用户,在低线市场不断开疆拓土,成为搅动网文市场的鲇鱼。

这种以牺牲用户阅读体验的打法受到诟病,业界担忧以流量为唯一考量,恐导致作品质量下降,冲击现有追求精品的内容生态体系。

但不可否认的是其潜在的用户市场颇大,也为IP变现提供了新的思路,于是多个免费阅读平台迅速崛起,而互联网巨头纷纷下场参战,腾讯自然也不例外。

2019年阅文推出了免费阅读APP飞读,据第三方统计公司Questmobile数据,同年4月飞读日活用户高达250万,初步体现了内在的张力。

“纸质书转网、网络幻想小说大规模兴起以及移动互联网冲击,网络文学史至少发生过三次类似的变革,每次大规模人群的进入,都会带来内容质量的短暂回潮,但随着读者阅读水平的提高,网络文学创作很快有了新的推动。”网络文学大学常务副校长刘英在接受媒体采访时表示。

此背景下,腾讯并不认为免费阅读与付费阅读水火不容:“未来,腾讯希望通过免费阅读和付费阅读的模式来获客,并借此给作家以分成和扶持。”

换而言之,免费阅读与付费阅叠加之下,不但可以做大网文市场的蛋糕,也可以增厚付费阅读的潜在人群以及增加作者的额外收入。

阅文集团的愿景,值得期待。(腾讯 供图)

责编:纪爱玲